تاثیر گوگل ادوردز بر سئو: حقیقت یا باور غلط؟
وقتی کسب‌وکاری تصمیم می‌گیرد برای افزایش فروش خود از تبلیغ در گوگل استفاده کند، معمولاً به این سوال مهم می‌رسد: «آیا تبلیغات در گوگل باعث بهبود رتبه سایت در نتایج ارگانیک می‌شود؟»
در واقع، هنوز بسیاری از مدیران و صاحبان کسب‌وکار تصور می‌کنند پرداخت هزینه برای تبلیغ گوگل می‌تواند به ارتقای سئو کمک کند یا برعکس، توقف تبلیغات گوگل باعث افت رتبه سایت می‌شود.
این مقاله برای رفع همین ابهامات و شفاف کردن تفاوت‌ها و ارتباط‌های واقعی بین تبلیغات گوگل (Google Ads) و سئو آماده شده است.
تبلیغات گوگل چیست و چرا پرکاربرد شده است؟
تبلیغات گوگل (Google Ads) یکی از قوی‌ترین ابزارها برای قرار گرفتن فوری در معرض دید کاربران است. شما در تبلیغ گوگل می‌توانید با پرداخت هزینه، به ازای کلیک کاربران روی تبلیغات خود، آن‌ها را به سایت‌تان هدایت کنید.
این روش به دلیل هدفمندی فوق‌العاده‌ای که دارد (مثلاً امکان انتخاب دقیق کلیدواژه‌ها، مکان جغرافیایی، زمان نمایش تبلیغ و …) به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین، شرکت‌های خدماتی و حتی کسب‌وکارهای B2B به یکی از محبوب‌ترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده است.
اما واقعاً تبلیغات در گوگل چه تأثیری روی سئو دارد؟
آیا تبلیغات در گوگل جایگزین سئو است؟
یکی از اشتباهات رایج این است که برخی فکر می‌کنند اگر تبلیغات گوگل را اجرا کنند دیگر نیازی به سئو ندارند؛ یا برعکس، اگر سئو قوی داشته باشند دیگر احتیاجی به تبلیغات در گوگل نخواهند داشت.
حقیقت این است که تبلیغ در گوگل و سئو دو مسیر متفاوت اما مکمل هستند:
سئو ترافیک رایگان و پایدار ایجاد می‌کند اما نیاز به زمان و صبر دارد.
تبلیغات در گوگل به شما کمک می‌کند بلافاصله در نتایج دیده شوید و از همان روز اول کلیک و مشتری جذب کنید.
باور غلط شماره ۱:
پرداخت به گوگل باعث بهبود رتبه ارگانیک می‌شود.
شاید شما هم شنیده باشید که «اگر از تبلیغات گوگل استفاده کنی، گوگل در نتایج طبیعی هم تو رو بالا میاره». این تصور کاملاً اشتباه است! الگوریتم رتبه‌بندی نتایج ارگانیک گوگل کاملاً از سیستم تبلیغات جداست و حتی در اسناد رسمی گوگل بارها گفته شده پرداخت برای تبلیغ گوگل به هیچ‌وجه رتبه طبیعی سایت را بهبود نمی‌دهد.
باور غلط شماره ۲:
توقف تبلیغات باعث افت رتبه سئو می‌شود.
برخی صاحبان کسب‌وکار نگرانند که اگر تبلیغات گوگل را متوقف کنند، گوگل آن‌ها را در نتایج طبیعی جریمه کرده و رتبه سئو کاهش پیدا می‌کند. این باور هم اشتباه است. چرا؟
چون توقف کمپین تبلیغات در گوگل فقط باعث از دست دادن ترافیک پولی می‌شود و تاثیری بر جایگاه نتایج ارگانیک سایت شما نخواهد داشت.
واقعیت: تبلیغ در گوگل به شکل غیرمستقیم به سئو کمک می‌کند.
با وجود اینکه تبلیغات در گوگل هیچ تأثیر مستقیمی در بهبود سئو ندارد، اما به شکل غیرمستقیم می‌تواند به بهتر شدن استراتژی‌های سئو کمک کند. این موارد شامل:
۱. شناسایی کلیدواژه‌های ارزشمند برای سئو
کمپین‌های تبلیغات گوگل به شما داده‌های بسیار مهمی می‌دهند. مثلاً نشان می‌دهند کاربران چه کلماتی را جستجو کرده‌اند و این جستجوها چقدر ترافیک و فروش ایجاد کرده است. این اطلاعات بهترین راهنما برای بهبود محتوا و انتخاب کلمات کلیدی در سئو خواهد بود.
به عنوان مثال اگر متوجه شوید «خرید کفش طبی مردانه» بهترین بازدهی را در کمپین شما داشته، می‌توانید محتواهایی در وب‌سایتتان تولید کنید که همین کلیدواژه یا عبارات مرتبط را هدف قرار می‌دهند.
۲. افزایش آگاهی از برند و جستجوی برند
تبلیغات در گوگل باعث می‌شود کاربران به دفعات برند شما را در نتایج جستجو ببینند. وقتی کاربران با برند شما آشنا می‌شوند، در جستجوهای بعدی ممکن است نام برند را مستقیماً سرچ کنند. این جستجوی مستقیم برند (Branded Search) یکی از فاکتورهایی است که گوگل در تحلیل اعتبار و رتبه سایت‌ها در نظر می‌گیرد.
۳. بهبود نرخ کلیک ارگانیک (CTR)
کاربرانی که تبلیغ گوگل شما را بارها دیده‌اند، زمانی که وب‌سایت شما در نتایج طبیعی نمایش داده شود، با احتمال بیشتری روی لینک شما کلیک خواهند کرد. این افزایش CTR ارگانیک یکی از سیگنال‌هایی است که به مرور می‌تواند جایگاه سئوی شما را بهتر کند.
۴. تست پیام‌های تبلیغاتی و عناوین جذاب
با تست عناوین و توضیحات مختلف در تبلیغات در گوگل، می‌توانید بفهمید کاربران به چه نوع عنوان یا پیامی واکنش بهتری نشان می‌دهند. از این داده‌ها می‌توانید برای نوشتن عناوین و متا دیسکریپشن صفحات سئویی خود هم استفاده کنید تا نرخ کلیک ارگانیک بهبود یابد.
چه زمانی تبلیغات گوگل بی‌تأثیر است؟
حتی اگر بهترین کمپین تبلیغات گوگل را اجرا کنید، در صورتی که سایت شما مشکلات سئویی اساسی داشته باشد، هیچ معجزه‌ای اتفاق نخواهد افتاد.
مثلاً اگر:
- سایت شما کند و بهینه‌سازی نشده باشد.
- صفحات موبایل‌فرندلی نباشند.
- محتوای شما بی‌کیفیت یا کپی باشد.
- ساختار URLها و تگ‌های هدینگ استاندارد نباشند.
در این شرایط تبلیغات گوگل ممکن است موقتاً فروش شما را بالا ببرد اما هیچ تاثیری در رشد بلندمدت سئو نخواهد داشت.
چرا باید تبلیغات گوگل و سئو را با هم پیش ببریم؟
تبلیغات گوگل به شما کمک می‌کند سریعاً سرنخ و مشتری جذب کنید.
سئو باعث می‌شود به مرور ترافیک ارگانیک و رایگان به سایت شما سرازیر شود.
با اجرای همزمان کمپین تبلیغ گوگل و بهبود سئو، می‌توانید داده‌های کمپین را برای بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت استفاده کنید.
این ترکیب باعث می‌شود در مراحل مختلف سفر مشتری (از جستجوی اولیه تا تصمیم نهایی خرید) در مقابل دید کاربران حضور داشته باشید.
چطور از تبلیغات در گوگل برای بهبود سئو بهره بگیریم؟
از گزارش Search Terms در گوگل ادز برای کشف کلمات کلیدی پرترافیک استفاده کنید و این کلیدواژه‌ها را در صفحات هدف سئو خود به کار ببرید.
از داده‌های گوگل ادز برای تحلیل موقعیت جغرافیایی مشتریان بهره ببرید و محتوای محلی (Local SEO) ایجاد کنید.
عملکرد صفحات فرود (Landing Pages) در کمپین‌های تبلیغ در گوگل را بررسی کنید و صفحاتی که بیشترین نرخ تبدیل را دارند، از نظر سئو بهبود دهید.
جمع‌بندی: تبلیغات گوگل و سئو دو بال رشد کسب‌وکار آنلاین
برخلاف باورهای نادرست، تبلیغات در گوگل به شکل مستقیم تاثیری روی رتبه ارگانیک سایت شما ندارد. اما اجرای کمپین تبلیغات گوگل به شما کمک می‌کند داده‌های واقعی از رفتار کاربران به دست آورید و با استفاده از این داده‌ها، استراتژی سئو خود را بهبود ببخشید.
بهترین راهکار برای موفقیت آنلاین، پیش بردن سئو و تبلیغات گوگل به صورت همزمان و هوشمندانه است. این ترکیب باعث می‌شود در کوتاه‌مدت مشتری جذب کنید و در بلندمدت به رتبه‌های بالاتر و پایدار در نتایج طبیعی گوگل دست پیدا کنید