دسترسی به Search terms و موارد استفاده از آن

گاهی اوقات کنجکاو میشویم که کاربران و متقاضیان محصولات ما چه کلماتی را سرچ می کنند و یا گاهی ممکن است برای انتخاب کلمات کلیدی هیچگونه ایده ای به ذهنمان نرسد و برای اضافه کردن کلمات کلیدی نیاز به کمک داشته باشیم، اما چگونه می توان متوجه شد که کاربران چه کلمات کلیدیی را سرچ می کنند؟

برای آگاهی میتوانید از بخش Search Terms استفاده کنید، استفاده از این بخش می تواند بسیار کاربردی و مفید باشد همچنین میتوانید تعداد افراد بیشتری را مورد هدف قرار دهید. حال چگونه می توان به این بخش دسترسی پیدا کرد؟ در ادامه به طور کامل در رابطه با این موضوع صحبت خواهیم کرد.
 

نحوه دسترسی به Search Terms

وارد اکانت خود شده و از منوی سمت چپ روی بخش Campagns کلیک کنید.
 در این قسمت منویی برای شما باز می شود که باید روی گزینه Insights And Reports کلیک کنید تا بتوانید به بخش Search Terms دسترسی پیدا کنید.
از قسمت بالای صفحه می توانید تنظیم کنید که سرچ کاربران در چه تاریخی به شما نشان داده شود، سپس با لیستی از کلمات مواجه خواهید شد.

لیستی که با آن مواجه می شوید لیستی است که تمامی کلماتی که کاربران سرچ کردند و تبلیغ شما به آن ها نمایش داده شده است  را به شما نمایش می دهد، در این لیست میتوان متوجه شد که هر کلمه چند کلیک و چند بازدید داشته است. حال که به این لیست دسترسی پیدا کرده اید می توانید کلماتی که مدنظرتان است و کلیک و بازدید خوبی از سوی کاربران داشته است را به کلمات خود اضافه کنید.
 

استفاده از Search Terms برای بهینه سازی کمپین

یکی از مهمترین کاربرد های این بخش، بهینه سازی کمپین گوگل ادز است.
گاهی پیش می آید که پس از مدتی که از فعال شدن کمپین میگذرد، با وجود بهینه بودن لندینگ پیج هیچ تماس و یا خریدی از سوی کمپین تبلیغاتی شما اتفاق نمی افتد و یا تماس های عجیبی از مشتری ها دریافت میکنید که با کسب و کار شما همخوانی ندارد. در این مواقع میتوانید از این بخش برای پیدا کردن مشکل کمک بگیرید و کلمات کلیدی خود را بهینه کنید.
چطور؟ در ادامه مثالی برای درک بهتر این مطلب بیان شده است
مثال:

فرض کنید شما یک شرکت غرفه سازی و طراحی غرفه های  نمایشگاهی دارید. کمی پس از ران شدن کمپینتون متوجه میشوید که تماس ها بیشتر با موضوع اجاره غرفه هستند. با بررسی Search Terms متوجه میشوید که کلمه اجاره غرفه در نمایشگاه بین المللی یکی از کلماتیست که توسط کاربران بارها سرچ شده و از طریق آن بر روی تبلیغ شما کلیک شده است. 
برای رفع این مشکل کافیست به بخش کلمات کلیدیتون سر بزنید و از دو روش میتوانید این خطا در ورودی را اصلاح کنید.
روش اول: استفاده از عبارات کلیدی طولانی
ممکن است برای اهداف برندینگ کلمه " غرفه" را وارد کلمات کلیدی خود کرده باشید. و طبیعیست که در این صورت اگر فردی کلمه اجاره غرفه را سرچ کند، با وجود نامرتبط بودن کسب و کار شما با این فعالیت، تبلیغ شما را میبیند و ممکن است روی آن کلیک کند. برای جلوگیری از این اتفاق میتوانید از کلمات کلیدی طولانی تر مثل " طراحی غرفه نمایشگاهی" استفاده کنید تا از این خطا جلوگیری شود.
روش دوم: نگتیو کردن کلمه ای که موجب خطا شده است
در این روش شما میتوانید کلمه اجاره را نگتیو کنید. این روش به شما کمک میکند تا هدف برندینگ را دنبال کرده و با این حال میزان خطا در نمایش تبلیغ به افرادی که بازار هدف شما نیستند را کاهش دهید.
اگر میخواهید از این روش استفاده کنید بهتر است در دو ماه اول ساخت کمپین، به صورت روزانه و یا هفتگی به Search Terms سر زده، کلمات مشکل ساز را پیدا کرده و آن هارا نگتیو کنید. 
 

چگونه کلمات سرچ شده را به لیست کلمات منفی و یا لیست کلمات کمپین اضافه کنیم؟

برای دسترسی به این بخش کافیست کلمه و یا کلمات مد نظر را انتخاب کنید تا بتوانید آنها را به لیست کلمات منفی و یا لیست کلمات کلیدی کمپین خود اضافه کنید.

در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر میتونید با کارشناسان ما در شرکت جی ادوردز به صورت رایگان در ارتباط باشید.