در جنگ تبلیغاتی با رقبایتان، اول کلمات کلیدی آنها را پیدا کنید!

دانستن این اطلاعات می تواند تفاوت بین موفقیت یا شکست در بازاریابی گوگل باشد.

در این پست، ما خواهیم دید که چگونه کلیدواژه های رقبا خود را پیدا کنیم و بدانیم که چگونه از این اطلاعات به طور موثر استفاده کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی رقبا در گوگل ادز چیست؟

هنگامی که ما در مورد کلمات کلیدی رقیب صحبت می کنیم، معمولا به دو نوع کلمات کلیدی اشاره می کنیم:

۱. کلماتی که رقیب شما با آنها رتبه خوبی در نتایج جستجو دارد

۲.  کلمات کلیدی که رقیب شما هدف قرار می دهد اما موفق به رتبه بندی نشده است.

هر دو دسته می توانند استراتژی کلمات کلیدی SEO و گوگل ادز شما را معین کنند.

چهار روش برای استفاده کردن از کلمات کلیدی رقبا :

۱. کلمات کلیدی رقیب خود را پیدا کنید تا برای رتبه بندی در نتایج جستجوی مشابه رقابت کنند.
۲. یافتن و شروع به هدفگیری کلمات کلیدی که هنوز توسط رقبا مورد هدف قرار نگرفته است.
۳. کشف عبارات  مورد استفاده در بازار هدف شما که تا به حال به آنها فکر نکرده اید.
۴. فهمیدن این که چرا وب سایت رقیب شما برای کلمات کلیدی بالاتر از شماست.

اما چگونه کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم:

قبل از جستجوی یک ابزار مناسب که لیستی از کلمات کلیدی رقیب را با چند کلیک ایجاد می کند، در نظر بگیرید که تحقیق کلمه کلیدی رقبا خیلی هم ساده نیست. اگرچه ابزارهایی میتوانند فوق العاده مفید باشند، لازم است که یک دفترچه کوچک برای جمع آوری فهرست جامع از کلمات کلیدی رقبای خود داشته باشید.

در حالی که ابزار تک کلیکی برای انجام تحقیقات کلید واژه رقیب وجود ندارد اما راهکارهای مختلفی وجود دارد که بتوانند فرآیند تحقیق شما را تسریع کنند.

5 ابزار برتر برای تشخیص کلمات کلیدی رقبای شما:

1. منبع HTML صفحه وب سایت شما

در مرورگر اینترنت خود، به وب سایت رقیب خود بروید و یک صفحه را انتخاب کنید تا کلمات کلیدی را جستجو کنید. سپس روی صفحه راست کلیک کنید تا منبع صفحه باز شود. در پنجره باز شده کدهای HTML صفحه نمایش داده می  شود. کدها را برای پیدا کردن کلمات کلیدی در برچسب های عنوان، متا توضیحات، برچسب کلمات کلیدی، تگ alt و هر متا تگی بررسی کنید. (تمام وبسایتها از تگ کلمات کلیدی استفاده نمیکنند، اما ارزش بررسی را دارد.)

2. Screaming Frog Spider

با استفاده از نرم افزار Screaming Frog Spider می توانید SEO سایت رقیب خود را خیلی ساده آنالیز کنید. فقط نرم افزار را به کامپیوتر خود دانلود کنید و از آن برای ردیابی وب سایت رقیب خود به نحوی که موتور جستجو انچام میدهد، استفاده کنید. شما اطلاعات زیادی در وب سایت دریافت خواهید کرد، از جمله متا داده، متن تصویر ، anchor text، متن عنوان و خیلی اطلاعات دیگر. همه این مولفه ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقیب به شما کمک می کند. 

3. Google Planner Keyword

همه شما نیاز به یک حساب کاربری برای دسترسی به ابزار Google Planner Keyword در  Google Ads داردید.

به اکانت گوگل ادز خود وارد شوید، به Planner Keyword بروید و گزینه «پیدا کردن کلمات کلیدی جدید» را پیدا کنید.
سپس، Search for new keywords using a phrase, website or category  را انتخاب کنید.
پس از باز شدن فرم، روی فیلد متن زیر Your landing page» کلیک کنید و URL رقیب خود را وارد کنید، سپس روی Get ideas کلیک کنید.
گوگل اکنون با ردیابی این URL  لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با هر دو صفحه  وب سایت به طور کامل ایجاد می کند.
هنگامی که گوگل نتایج را نمایش می دهد، برای مشاهده لیستی از کلمات کلیدی رقیب، روی Keyword idea زیر نمودار کلیک کنید.

4. SEMRush

SEMRush دارای یک ابزار کلمات کلیدی عالی است که می تواند شرایط رتبه بندی را برای هر دامنه نشان دهد. این کار  به سادگی با وارد کردن دامنه رقیبتان قابل انجام است

هم چنین در SEMRush نشانی اینترنتی صفحه ای که برای هر کلمه کلیدی رتبه خوبی در گوگل گرفته است را فراهم می کند، که به شما اجازه می دهد تا بدانید که کدام محتوا به رقیبتان برای رتبه بندی در گوگل کمک کرده. و شما می توانید با بررسی آن محتوای به خصوص از نحوه تولید محتوای رقیبتان و چگونگی استفاده از کلمات کلیدی در محتوا اطلاعات مفیدی کسب کنید.

ابزارهای بیشتر برای پژوهش کلید واژه رقبا

ابزارهای مختلف آنلاین، لیستی از کلمات کلیدی PPC رقیب شما (برای AdWords، Bing Ads، و غیره) با یک جستجوی سریع ارائه می دهند. ابزار جستجوی دلخواه ما SpyFu  و SEMRush  است، اما لیست کامل ابزار و گزینه های دیگر در زیر آمده است.

Ahrefs Keyword Explorer

BuzzSumo 

Moz Open Site Explorer 

Moz Keyword Difficulty and SERP Analysis Tool 

چگونگی استفاده از کلید واژه رقبا

خوب، بیایید بگوئیم که شما سایت رقیب خود را بررسی کردید، از ابزار کلید واژه ی دلخواه استفاده کرده اید، و اکنون لیست کاملی از کلمات کلیدی مورد استفاده رقبا را دارید. بعد چه؟

راه های مختلفی برای استفاده از کلید واژه رقابا وجود دارد. برای شروع کار، چند گام بعدی میتواند شامل موارد زیر باشد.

چند گزینه برتر عبارتند از:

از اطلاعات بدست آمده استفاده برای مقاصد رقابتی رقابت استفاده کنید تا ببینید که چگونه در برابر رقابا رشد می کنید.

از کلمات کلیدی رقبا برای برای هدف قرار دادن مخطبان جدید استفاده کنید و متناسب آنها شروع به تولید محتوای جدید کنید. 

کلمات جدیدی که پیدا کرده اید را در کمپین گوگل ادوردز خود استفاده کنید، این کار به احتمال زیاد منجر به افزایش ترافیک سایت شما می شود