انواع کمپین تبلیغ در گوگل ادز
در این مقاله، به گوگل ادز پرداخته و با انواع کمپین در آن و کاربرد های آنها آشنا میشویم.
گوگل ادز یکی از ابزارهای تبلیغاتی موثر در دنیای دیجیتال میباشد که توسط شرکت گوگل ارائه شده است. از آنجا که بیشتر کاربران اینترنت از گوگل برای جستجوی اطلاعات استفاده می‌کنند، گوگل ادز به بهترین شکل ممکن به کسب و کارها کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل به خوبی دیده شوند.
برای شروع تبلیغات در گوگل، کاربران باید ابتدا یک حساب کاربری در گوگل ادز ایجاد کنند. آگهی خود را ایجاد کرده و آن را به کاربران نشان دهند. گوگل ادز انواع مختلفی از کمپین ها را پشتیبانی می‌کند که می‌توانید از آنها برای تبلیغ کسب و کار و محصولات خود استفاده کنید.
همچنین، گوگل ادوردز امکانات دیگری نیز دارد که به کسب و کارها کمک می‌کنند تا تبلیغات خود را بهبود بخشند. به عنوان مثال، این ابزار به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در سایت‌های مختلفی نمایش دهید و به دیدارهای بیشتری دست پیدا کنید. همچنین، ابزارهای گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهند تا روی راندمان تبلیغات خود نظارت کنید و آن را بهبود بخشید..
در ادامه انواع کمپین های گوگل ادز به تفصیل بررسی می‌شوند:
1-تبلیغات جستجو
تبلیغات جستجو در گوگل به عنوان " Search Ads" شناخته می‌شوند. این تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و شامل یک عنوان، توضیحات کوتاه و یک لینک است.
این تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی مشخصی که کاربران در جستجوی آنها هستند، نمایش داده می‌شوند. یعنی، زمانی که یک کاربر، کلمه‌ای را در گوگل سرچ می‌کند، تبلیغاتی که با آن کلمه کلیدی مرتبط هستند، در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
در این نوع تبلیغات، با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با کسب و کار، می‌توانید بهترین نتیجه را به دست آورید.می‌توانید با استفاده از ابزارهای تحقیق درباره‌ی کلمات کلیدی، کلماتی را که مرتبط با خدمات و محصولات شما هستند، پیدا کرده و از آنها در کمپین تبلیغات گوگل ادوردز خود استفاده کنید.
-2 تبلیغات نمایشی
تبلیغات نمایشی "Display Ads"، یکی از انواع دیگر کمپین در گوگل ادز است. در این نوع کمپین، آگهی شما به صورت یک بنر در سایت‌های هدف قرار می‌گیرد و به کاربران نمایش داده می‌شود. با استفاده از این نوع تبلیغات، می‌توانید برای کاربرانی که به دنبال محصولات و خدمات مشابه با کسب و کار شما هستند، تبلیغات نمایش دهید.
تبلیغات نمایشی می‌توانند برای جذب ترافیک و افزایش شناخت برند، افزایش فروش مستقیم و فروش غیر مستقیم، جذب مشتریان جدید و یا حتی جذب مشتریان قدیمی و افزایش ارتباط با آنها استفاده شوند. این نوع تبلیغات، یکی از روش‌های مهم تبلیغات آنلاین است که بسیاری از شرکت‌ها و برندهای مختلف از آن برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند.
3-تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی یا "Video Ads"، در این نوع تبلیغات، ویدئویی که شما درست کرده‌اید، به عنوان تبلیغ پیش نمایش می‌شود و کاربران می‌توانند در صورت تمایل به مشاهده ویدئو، با کلیک بر روی آن، به لندینگ پیج هدایت شوند.
.
این نوع تبلیغات آنلاین، شامل نمایش کوتاهی از ویدئوی تبلیغاتی شما پیش از پخش ویدئوی اصلی است که کاربر در حال تماشای آن است. تبلیغات پیش نمایش ویدئویی معمولاً در پلتفرم‌های ویدئویی مانند یوتیوب و فیسبوک و همچنین در وب‌سایت‌های مختلف در قالب ویدئو پلیر نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات ویدئویی، برای جذب توجه کاربران و افزایش شناخت برند، افزایش فروش و فروش مستقیم، جذب مشتریان جدید و یا حتی جذب مشتریان قدیمی و افزایش ارتباط با آنها استفاده می‌شوند
برای جذب توجه کاربران، تبلیغات ویدئویی معمولاً شامل تصاویر جذاب، پیام‌های محتوایی و جذاب و کوتاهی از ویدئوی تبلیغاتی است که به صورت پویا و جذاب طراحی شده‌اند. این تبلیغات می‌توانند بر اساس محتوای صفحه، جستجوی کلمات کلیدی، جنسیت و سن کاربران، موقعیت جغرافیایی و سایر فاکتورهای دیگر تنظیم شوند.
4-تبلیغات اپلیکیشن
تبلیغات اپلیکیشن یا "App Advertising" ، یکی دیگر از انواع تبلیغات در گوگل ادوردز است.این نوع تبلیغات آنلاین، شامل نمایش تبلیغات درون برنامه در برنامه‌های موبایل و تلفن همراه است. تبلیغات درون برنامه‌ای معمولاً در قالب بنرهای تبلیغاتی، ویدئوهای تبلیغاتی، تبلیغات تمام صفحه، تبلیغات تعاملی و یا پیام‌های تبلیغاتی درون برنامه نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات درون برنامه‌ای یا اپلیکیشن برای جذب توجه کاربران، افزایش شناخت برند، افزایش نسب اپلیکیشن، جذب مشتریان جدید و یا حتی جذب مشتریان قدیمی و افزایش ارتباط با آنها استفاده می‌شوند.
برای جذب توجه کاربران، تبلیغات درون برنامه‌ای معمولاً شامل تصاویر جذاب، پیام‌های محتوایی و جذاب، ویدئوهای تبلیغاتی و گاهی اوقات حتی تبلیغات بازی‌های آنلاین هستند.
5-تبلیغات Shopping
کمپین Shopping یک نوع کمپین تبلیغات در گوگل ادز است که به فروشگاه ها و کسب‌وکارهایی که محصولات فیزیکی را به فروش می‌رسانند کمک می‌کند تا محصولاتشان را به صورت آنلاین و در بخش shopping گوگل به مشتریان نشان دهند و فروش خود را افزایش دهند.
در این نوع کمپین،مشتریان می‌توانند با کلیک بر روی تصویر محصول، به صفحه‌ی محصول در فروشگاه شما منتقل شوند و محصول را خریداری کنند.
برای ایجاد کمپین Shopping، ابتدا باید یک حساب Google Merchant Center راه‌اندازی کنید و محصولات خود را به آن اضافه کنید. سپس در گوکل ادز، یک کمپین جدید از نوع "Shopping" راه‌اندازی کنید و محصولات مورد نظر خود را انتخاب کنید. در این کمپین، شما می‌توانید برای هر محصول، تصویر، عنوان، قیمت و توضیحات مربوطه را وارد کرده و تبلیغات خود را بهینه کنید.
همچنین می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند تخفیفات، اعلان‌های دینامیک، تبدیل پیش‌فرض و غیره استفاده کنید تا تبلیغات خود را بهبود ببخشید و فروش خود را افزایش دهید.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز به چه صورت است؟
تبلیغات جستجویی در گوگل می‌تواند به شکل پرداخت پر کردنی PPi ) (یا پرداخت در هر کلیک (CPC) باشد. در پرداخت پر کردنی، شما مبلغی را برای نمایش تبلیغات خود برای یک بازه زمانی مشخص پرداخت می‌کنید، در حالی که در پرداخت در هر کلیک، شما مبلغی را برای هر کلیکی که کاربران روی تبلیغ شما می‌کنند، پرداخت می‌کنید. هزینه تبلیغات جستجویی در گوگل بر اساس رقابت برای کلمات کلیدی مختلف، کیفیت تبلیغات و برخی عوامل دیگر مشخص می‌شود.