راهنمای کامل استفاده از Google Keyword Planner

این ابزار رایگان، توسط گوگل ارائه شده و به شما کمک می‌کند تا:

• کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌و‌کارتان را پیدا کنید
• تخمین‌هایی از میزان جستجوی ماهانه هر کلمه داشته باشید
• سطح رقابت برای هر کلیدواژه را بررسی کنید
• محدوده تقریبی هزینه کلیک (CPC) را مشاهده کنید

در این مقاله یاد می‌گیرید که چطور از Google Keyword Planner استفاده کنید، چه اطلاعاتی می‌توانید از آن به دست آورید، و چگونه این داده‌ها را در ساخت کمپین گوگل ادز خود به کار ببرید.
 

Google Keyword Planner چیست؟

Google Keyword Planner (یا برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل) ابزاری است که در پنل Google Ads در دسترس است و به شما این امکان را می‌دهد که تحقیقات اولیه برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب را انجام دهید. این ابزار به‌خصوص برای افرادی که می‌خواهند کمپین گوگل ادز خود را بهینه کنند بسیار حیاتی است، اما در سئو نیز کاربرد فراوانی دارد.

مرحله اول: دسترسی به ابزار

برای استفاده از Google Keyword Planner باید ابتدا یک حساب کاربری در Google Ads ایجاد کرده باشید. این حساب می‌تواند رایگان باشد و نیازی نیست که حتماً کمپین فعالی داشته باشید.

وارد حساب Google Ads خود شوید.

از منوی بالا روی گزینه Tools & Settings کلیک کنید.

در قسمت "Planning"، گزینه Keyword Planner را انتخاب کنید.

مرحله دوم: انتخاب یکی از دو گزینه تحقیق

پس از ورود به ابزار، با دو گزینه اصلی مواجه می‌شوید:

1. Discover New Keywords
اگر قصد دارید کلمات کلیدی جدید و مرتبط با خدمات یا محصولات خود را پیدا کنید، این گزینه را انتخاب کنید. می‌توانید:

• یک یا چند کلیدواژه وارد کنید
• یا آدرس وب‌سایت خود یا رقیب را وارد کنید تا گوگل پیشنهاداتی برای کلمات مرتبط ارائه دهد

2. Get Search Volume and Forecasts
اگر قبلاً لیستی از کلمات کلیدی دارید، می‌توانید از این گزینه استفاده کنید تا:

• میزان جستجوی ماهانه
• سطح رقابت
• میانگین هزینه کلیک

برای هر کلمه را مشاهده کنید. همچنین می‌توانید پیش‌بینی‌هایی برای عملکرد آینده این کلمات ببینید.

مرحله سوم: پیدا کردن کلمات کلیدی جدید

بیایید فرض کنیم شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی لباس ورزشی هستید. برای یافتن کلمات مناسب، وارد گزینه Discover New Keywords شوید.

سناریوی نمونه:
عبارات زیر را وارد می‌کنید:

خرید لباس ورزشی

کفش مخصوص دویدن

Google Keyword Planner به شما ده‌ها پیشنهاد مرتبط می‌دهد. مثلاً:

شلوار ورزشی زنانه

لباس باشگاهی مردانه

کفش اسپرت سبک

برای هر کلمه اطلاعات زیر را خواهید دید:

میانگین جستجوی ماهانه: به طور مثال 10K – 100K

سطح رقابت: پایین، متوسط یا بالا

CPC تقریبی (Top of page bid): مثلاً 1,200 تا 2,800 تومان به ازای هر کلیک

مرحله چهارم: فیلتر کردن کلمات کلیدی

برای اینکه فقط کلمات مناسب و سودآور را ببینید، می‌توانید از فیلترهای زیر استفاده کنید:

میانگین جستجو: مثلاً فقط کلماتی که بیشتر از 1000 بار در ماه جستجو می‌شوند

سطح رقابت: فقط کلیدواژه‌هایی با رقابت پایین یا متوسط

CPC: اگر بودجه محدود دارید، کلماتی با هزینه پایین‌تر را انتخاب کنید

مرحله پنجم: دسته‌بندی و گروه‌بندی کلمات

پس از استخراج لیست کلیدواژه‌ها، آن‌ها را بر اساس هدف و ساختار کمپین خود دسته‌بندی کنید. مثلاً:

دسته اول: لباس ورزشی زنانه

دسته دوم: کفش ورزشی مردانه

دسته سوم: ست ورزشی باشگاهی

برای هر دسته می‌توانید یک گروه تبلیغاتی (Ad Group) در گوگل ادز بسازید.

مرحله ششم: بررسی Forecasts و تخمین عملکرد

حالا می‌توانید روی دکمه “Get Forecasts” کلیک کنید تا ببینید اگر برای این کلمات کمپین راه‌اندازی کنید، چه اتفاقی می‌افتد:

• چه تعداد کلیک در روز خواهید داشت
• چه مقدار هزینه خواهد داشت
• نرخ تبدیل احتمالی چقدر خواهد بود (با فرض تنظیمات معمول)

این مرحله بسیار مهم است چون به شما کمک می‌کند پیش‌بینی دقیقی از عملکرد کمپین آینده خود داشته باشید.

مرحله هفتم: انتخاب کلمات سودآور برای کمپین گوگل ادز

پس از بررسی داده‌ها، کلماتی را انتخاب کنید که:

• جستجوی مناسبی دارند
• رقابت آن‌ها بیش از حد بالا نیست
• با هدف کاربران شما همخوانی دارد
• نرخ تبدیل خوبی در پیش‌بینی‌ها دارد

در فروشگاه لباس ورزشی، اگر مثلاً کلمه "ست ورزشی مردانه با تخفیف" نرخ کلیک بالا و CPC پایین دارد، این یک گزینه ایده‌آل برای آغاز کمپین خواهد بود.
 

نکات حرفه‌ای در استفاده از Keyword Planner

1. استفاده از URL رقبا برای یافتن ایده‌های جدید
اگر فروشگاه رقیب موفقی دارید، URL صفحه اصلی یا صفحات دسته‌بندی آن را وارد کنید تا گوگل کلیدواژه‌های مرتبط را برای شما پیدا کند.

2. استفاده از زبان و منطقه
می‌توانید زبان فارسی و منطقه ایران را انتخاب کنید تا دقیق‌ترین داده‌ها را دریافت کنید.

3. مقایسه دستگاه‌ها (موبایل یا دسکتاپ)
با تجزیه و تحلیل داده‌ها، ممکن است متوجه شوید که بیشتر کاربران شما از موبایل جستجو می‌کنند. این اطلاعات در انتخاب طراحی لندینگ پیج، نوع تبلیغ و بودجه‌بندی کمک می‌کند.
 

کاربردهای دیگر Keyword Planner

• تولید محتوا برای وبلاگ یا صفحات لندینگ با کلمات پربازدید
• یافتن موضوعات مناسب برای سئو
• شناسایی ترندهای فصلی در بازار هدف
   

جمع‌بندی

ابزار Google Keyword Planner یکی از ضروری‌ترین ابزارهای هر بازاریاب دیجیتال است. چه قصد تبلیغ در گوگل ادز را داشته باشید، چه بخواهید به کمک آن محتوای سایت خود را سئو کنید، این ابزار به شما کمک می‌کند تصمیمات دقیق‌تری بگیرید.

با بررسی داده‌های دقیق، گروه‌بندی هوشمندانه کلمات، و پیش‌بینی عملکرد، می‌توانید کمپین‌هایی راه‌اندازی کنید که بازده سرمایه (ROI) بالاتری داشته باشند.

اگر نیاز به کمک در تحلیل داده‌های Google Keyword Planner یا ساخت کمپین تبلیغات گوگل ادز دارید، خوشحال می‌شویم راهنمایی‌تان کنم. فقط کافی‌ست با کارشناسان ما در جی ادوردز در ارتباط باشید