بهترین زمان استفاده از PMax در تبلیغات در گوگل (راهنمای حرفه‌ای ۲۰۲۵)

اگر در چند سال اخیر از تبلیغات گوگل استفاده کرده باشید، احتمالاً با گزینه جدیدی به نام Performance Max روبه‌رو شده‌اید. این قابلیت جدید Google Ads یکی از هوشمندترین روش‌های تبلیغات در گوگل محسوب می‌شود زیرا به جای تمرکز بر یک شبکه مشخص، تبلیغ شما را در تمام کانال‌های گوگل نمایش می‌دهد. همین ویژگی باعث شده بسیاری از متخصصان تبلیغات ادوردز گوگل از این نوع کمپین برای افزایش فروش و جذب مشتری‌های جدید استفاده کنند.

اما سؤال مهم این است:
Performance Max دقیقاً چیست و چه زمانی باید از آن استفاده کنیم؟
در این مقاله همه چیز را به زبان ساده و کاربردی توضیح می‌دهیم.
 

Performance Max چیست؟

Performance Max یا PMax نوعی کمپین هوشمند در تبلیغات گوگل است که با کمک هوش مصنوعی، تبلیغ شما را در تمام بسترهای گوگل نمایش می‌دهد. به‌جای اینکه برای شبکه جستجو، یوتیوب، دیسپلی، جیمیل و Discover چند کمپین بسازید، گوگل همه را در یک کمپین یکپارچه قرار می‌دهد.

شبکه‌هایی که تبلیغ گوگل شما را نمایش می‌دهند:

1. Search
2. Display
3. YouTube
4. Gmail
5. Discover
6. Maps
7. Shopping

به همین دلیل PMax یکی از کامل‌ترین گزینه‌ها برای تبلیغ در گوگل است؛ زیرا تمام نقاط تماس کاربر را پوشش می‌دهد و با الگوریتم‌های یادگیری ماشین، بهترین ترکیب تبلیغاتی را به صورت خودکار انتخاب می‌کند.

مزایای Performance Max در تبلیغات گوگل

۱. نمایش در تمام کانال‌ها

با یک کمپین، تبلیغ شما در کل اکوسیستم Google منتشر می‌شود. این موضوع باعث افزایش گسترده برند و دسترسی به مشتریانی می‌شود که معمولاً از طریق کمپین‌های معمولی دیده نمی‌شدند.

۲. استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی

PMax بهترین انتخاب برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند از هوش مصنوعی استفاده کنند تا عملکرد کمپین‌های تبلیغات ادوردز گوگل بهتر و کم‌هزینه‌تر شود.

۳. یادگیری خودکار

هرچه کمپین بیشتر اجرا شود، بهتر یاد می‌گیرد که کدام کاربران احتمال تبدیل بیشتری دارند.
نتیجه؟
کاهش هزینه تبدیل و افزایش بازدهی در تبلیغات در گوگل.

۴. ساخت خودکار تبلیغ

کافی است تصاویر، متن، لوگو و ویدئو را وارد کنید؛ گوگل از ترکیب آن‌ها بهترین نسخه تبلیغاتی را می‌سازد.
این یعنی سرعت بیشتر و مدیریت ساده‌تر برای هر نوع تبلیغ در گوگل.
 

چه زمانی باید از تبلیغات Performance Max استفاده کنیم؟

۱. زمانی که هدف شما فروش یا لید با حجم بالا است

اگر هدف شما افزایش فروش آنلاین یا جمع‌آوری سرنخ‌های فروش (Lead) باشد، PMax بهترین عملکرد را دارد.
الگوریتم گوگل به صورت خودکار مشتریانی را پیدا می‌کند که احتمال خرید بیشتری دارند. همین ویژگی باعث شده بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی، PMax را به‌عنوان کمپین اصلی تبلیغات گوگل انتخاب کنند.

۲. زمانی که مخاطبان هدف شما گسترده‌اند

اگر نمی‌دانید مشتری دقیق شما در کدام کانال‌های گوگل فعال است، Performance Max می‌تواند بهترین کمک باشد. این کمپین به جای حدس‌زدن، با داده‌های دقیق رفتار کاربران، مسیر مناسب را پیدا می‌کند.

۳. زمانی که زمان کافی برای مدیریت کمپین ندارید

مدیریت کمپین‌های متعدد می‌تواند زمان‌بر باشد، اما PMax با یک داشبورد واحد کار را ساده می‌کند. به همین دلیل برای کسب‌وکارهایی که تیم تبلیغاتی کوچک دارند، این نوع تبلیغ گوگل بهترین گزینه است.

۴. زمانی که هزینه کلیک‌های جستجو بالا است

در برخی بازارها، هزینه جست‌وجو (Search CPC) بسیار بالاست.
اینجاست که PMax با استفاده از یوتیوب و دیسپلی، با هزینه کمتر مشتری جدید جذب می‌کند و بازدهی تبلیغات در گوگل را افزایش می‌دهد.

۵. زمانی که کمپین جست‌وجو به سقف رشد رسیده

اگر کمپین Search شما به مرحله‌ای رسیده که رشد بیشتری ندارد، گوگل می‌گوید وقت آن است که PMax را فعال کنید تا از کانال‌های دیگر نیز ترافیک جذب کنید.
بسیاری از تبلیغ‌کنندگان پس از افزودن PMax، رشد چشمگیری در فروش مشاهده کرده‌اند.
 

چه زمانی نباید از Performance Max استفاده کنیم؟

۱. وقتی فقط می‌خواهید روی Search تمرکز کنید

اگر هدف شما فقط نمایش در صفحه جست‌وجو است، کمپین Search کنترل بیشتری نسبت به PMax دارد.

۲. زمانی که داده کافی ندارید

PMax برای یادگیری نیاز به دیتا دارد. اگر بودجه بسیار کم باشد، کمپین نمی‌تواند بهینه شود. پس برای تبلیغات ادوردز گوگل با بودجه محدود، اول Search پیشنهاد می‌شود.

۳. زمانی که نیاز به کنترل کامل دارید

در PMax نمی‌توانید گزارش‌های دقیق درباره اینکه کدام بخش دقیقاً بهترین خروجی را داده، دریافت کنید. پس اگر دنبال کنترل جزئی هستید، Search و Display انتخاب‌های مناسب‌تری هستند.
 

بهترین روش‌های استفاده از Performance Max

برای اینکه این نوع تبلیغ در گوگل بهترین نتیجه را بدهد، نکات زیر ضروری است:

۱. سیگنال مخاطب (Audience Signal) اضافه کنید

این کار باعث می‌شود گوگل سریع‌تر به مشتریان درست برسد و هزینه شما کمتر شود.

۲. دارایی‌های کامل وارد کنید

متن، تصاویر، لوگو، ویدئو… هرچه منابع بیشتری بدهید، گوگل ترکیب‌های بهتری می‌سازد.

۳. حداقل ۴ هفته صبر کنید

PMax به زمان نیاز دارد. تغییرات پی‌درپی روند یادگیری را مختل می‌کند.

۴. از Goal درست استفاده کنید

هدف کمپین بهترین جهت‌دهنده الگوریتم گوگل است.
اگر هدف "خرید" است، نباید آن را روی "بازدید" تنظیم کنید.

جمع‌بندی

Performance Max یک ابزار بسیار قدرتمند در دنیای تبلیغات گوگل است. این کمپین می‌تواند در زمان کم، ترافیک گسترده، فروش بالا و مشتری‌های جدید برای شما بیاورد. اما موفقیت آن زمانی اتفاق می‌افتد که هدف مشخص باشد و داده کافی برای یادگیری وجود داشته باشد.

برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند از هوش مصنوعی گوگل بیشترین بازده را بگیرند، تبلیغات ادوردز گوگل با کمپین Performance Max یکی از بهترین انتخاب‌هاست.

چه به دنبال افزایش فروش باشید، چه افزایش لید یا ارتقای برند، این مدل از تبلیغ گوگل می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای ایجاد کند — البته اگر درست و اصولی از آن استفاده شود.