6 پله برای رسیدن به Quality Score بالا
در این مقاله به صورت قدم به قدم، راه های افزایش Quality Score را توضیح دادیم. برای شروع باید بدانیم که نقش آن در تبلیغات در گوگل چیست.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز یکی از سرویس‌های تبلیغات در گوگل است که به کسب‌وکارها و تبلیغ‌دهندگان امکان این را می‌دهد که تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌ها، و برنامه‌های مختلف از جمله یوتیوب و اپ‌های موبایلی نمایش دهند.
تبلیغ‌ها در گوگل ادز براساس کلیدواژه‌ها و عباراتی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند، نمایش داده می‌شوند و با کلیک کردن بر روی آن‌ها، کاربران به وب‌سایت تبلیغ‌دهنده هدایت می‌شوند. تبلیغ‌های گوگل ادز به صورت پرداختی هستند و هزینه آن‌ها بر اساس تعداد کلیک‌هایی که دریافت می‌کنند (CPC) ، تعیین می‌شود.
با استفاده از گوگل ادز، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند با استفاده از ابزارهای مختلف مانند تعیین بودجه و تنظیمات تبلیغات، تبلیغات خود را بهینه‌سازی و بازدهی بیشتری از آن‌ها کسب کنند. گوگل ادز به کسب‌وکارها و تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد به مخاطبان خود در سراسر جهان دسترسی پیدا کنند و بازدهی بهتری از تبلیغات خود داشته باشند.
ویژگی‌های یک کمپین خوب در گوگل ادز چیست؟
1. هدفمندی:
یک کمپین خوب در گوگل ادز باید هدفمند باشد و به دقت به نیاز های مخاطبین هدف خود توجه داشته باشد.
برای دستیابی به نتایج مطلوب در گوگل ادز، باید یک استراتژی کلی داشته باشید که شامل انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، تعیین بودجه، تعیین هدف، و تعیین مخاطبان هدف می‌باشد.
3. گروه‌بندی کمپین:
برای سازماندهی بهتر کمپین، باید گروه‌های مختلفی از تبلیغات را در نظر گرفته و آن‌ها را در گروه‌های مختلف دسته‌بندی کرد.
4. کیفیت تبلیغات:
تبلیغات باید با کیفیت بالا و جذاب باشند تا بتوانند مخاطبان را به خود جذب کنند.
5. تنوع تبلیغات:
برای جلب توجه مخاطبان، باید از تبلیغات متنوعی مانند تصاویر، ویدئوها، تبلیغات دسته‌ای و تبلیغات تکی استفاده کنید.
6. تنظیمات پیشرفته:
برای بهینه‌سازی کمپین، باید از تنظیمات پیشرفته مانند تنظیمات گوگل ادز و تنظیمات تبلیغات استفاده کنید.
7. ارزیابی و بهبود:
برای بهبود کمپین، باید به بازخورد مشتریان توجه کرد و با تحلیل دقیق داده‌های کمپین، بهبود و بهینه‌سازی آن را انجام داد.
تمام این ویژگی ها برای بهبود عملکرد کمپین و پایین آمدن هزینه ها با جذب بیشترین میزان مخاطب است. در این میان، اصلی ترین روشی که میتواند هزینه های کمپین شما را کاهش دهد، بالا بردن Quality score است.
Quality score چیست؟
به معنای امتیاز کیفیت است و در بسیاری از موارد به عنوان معیاری برای ارزیابی کیفیت یک محصول، خدمت یا محتوا استفاده می‌شود. در مواردی مانند تبلیغات آنلاین، موتورهای جستجو و تبلیغات پرداخت در کلیک (PPC)، امتیاز کیفیت به عنوان یکی از عوامل مهم در تعیین اولویت نمایش تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد.در موتورهای جستجو، امتیاز کیفیت برای هر کلمه کلیدی که تبلیغ کننده می‌خواهد در آن حضور داشته باشد، تعیین می‌شود. این امتیاز براساس عواملی مانند رضایت کاربران، صفحه‌ی مقصد و پیش‌بینی نرخ کلیک (CTR) تبلیغات محاسبه می‌شود. به محض این که گوگل اطلاعات کافی داشته باشد، کلمات کلیدی در یک حساب تبلیغ کننده را از 1 تا 10 امتیاز می دهد، 10 امتیاز بالا ترین امتیاز است. امتیاز کیفیت بالاتر به معنای این است که تبلیغات به سمت بالای صفحه جستجو جابجا می‌شوند و پرداخت کمتری برای هر کلیک نیاز است.
چرا امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل اهمیت زیادی دارد؟
چون جایگاه تبلیغ شما در هر عبارت کلیدی، ارتباط مستقیمی با هزینه بابت هر کلیک (CPC) و Quality score آن عبارت در سایت شما دارد. در نتیجه برای کاهش هزینه هر کلیک باید امتیاز کیفیت را برای هر کلمه کلیدی به صورت جداگانه بالا ببریم.
چطور باید Quality score را افزایش داد؟
1. انتخاب کلیدواژه‌های مناسب:
برای انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، می‌توانید از راه‌های زیر استفاده کنید:
• تحلیل مخاطبان هدف:
برای انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، باید با مخاطبان هدف خود آشنا شوید و بفهمید کدام کلیدواژه‌ها بیشترین جذابیت را برای آن‌ها دارند.
• استفاده از ابزارهای تحقیق کلیدواژه:
ابزارهای تحقیق کلیدواژه مانند Google Keyword Planner، SEMrush و Ahrefs می‌توانند به شما در انتخاب کلیدواژه‌های مناسب کمک کنند. این ابزارها اطلاعاتی مانند تعداد جستجوها، سطح رقابت، و هزینه‌ی کلیک را برای کلیدواژه‌های مختلف نشان می‌دهند.
• استفاده از کلیدواژه‌های بلند:
کلیدواژه‌های بلند یا Long-tail Keywords می‌توانند به شما در جذب مخاطبان مرتبط و کاهش رقابت در بازار کمک کنند. برای مثال، به جای استفاده از کلیدواژه "لپ تاپ"، می‌توانید از کلیدواژه "لپ تاپ های لنوو" استفاده کنید.
• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط:
انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و معنایی با صفحه هدف و تبلیغ خود میتواند به بهبود Quality Score کمک کند. برای مثال، در صورتی که تبلیغ شما در مورد فروش لپ تاپ های لنوو است، می‌توانید از کلمات کلیدی مرتبطی مانند "لپ تاپ لنوو" و "خرید لپ تاپ لنوو" استفاده کنید.
2. بهینه‌سازی صفحه‌ی هدف:
صفحه‌ی هدف یا Landing Page به عنوان صفحه‌ای که کاربران به آن هدایت می‌شوند، نقش مهمی در Quality Score تبلیغات در گوگل ادز ایفا می‌کند. بهینه‌سازی صفحه‌ی هدف به دلایل زیر میتواند به بهبود Quality Score کمک کند:
- افزایش رضایت کاربران: صفحه‌ی هدف باید با کیفیت بالا و مرتبط با تبلیغات باشد. وقتی کاربران به صفحه‌ی هدف هدایت می‌شوند و محتوای مورد نظر خود را پیدا می‌کنند، رضایت آن‌ها افزایش می‌یابد. این امر میتواند به بهبود رفتار کاربران و نرخ تبدیل کمک کند.
- افزایش نرخ بقاء کاربران: در صورتی که صفحه‌ی هدف با کیفیت باشد، کاربران به احتمال بیشتری در آن صفحه بمانند و فرآیند تبدیل شامل خرید، ثبت نام و غیره را به پایان برسانند. این موضوع میتواند به بهبود نرخ بقاء کاربران و کاهش نرخ خروج کمک کند.
- افزایش میزان کلیک و نرخ کلیک: صفحه‌ی هدف با کیفیت میتواند به افزایش میزان کلیک و نرخ کلیک کمک کند. اگر کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ، به یک صفحه نامرتبط یا پر از اشتباهات روبرو شوند، احتمال کاهش نرخ خروج کاربران از صفحه بالا می‌رود. با بهینه‌سازی صفحه‌ی هدف، می‌توانید به افزایش نرخ کلیک و کاهش هزینه‌ی کلیک کمک کنید.
- ارائه‌ی اطلاعات قابل اعتماد: باید اطلاعات قابل اعتمادی را در صفحه قرار داده شوند تا مخاطبان به شما اعتماد کنند.
- بهبود تجربه‌ی کاربری: با بهبود تجربه‌ی کاربری مخاطبان، می‌توانید از تبدیل بیشتری بهره‌مند شوید. برای این منظور، باید از طریق آزمایش‌های مختلف، تجربه‌ی کاربری را بهبود دهید.
- فراخوان به اقدام: باید با استفاده از فراخوان‌های مناسب، مخاطبان را به اقدام دعوت کرد تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهند. طراحی مناسب: صفحه باید دارای طراحی مناسب و قابلیت استفاده آسان باشد. همچنین باید بهینه شده و برای بارگذاری سریع صفحه از تکنیک‌های بهینه‌سازی استفاده شود.
- استفاده از تست A/B: با تست دو نسخه‌ی مختلف از صفحه، می‌توانید بررسی کنید کدام نسخه بهترین کارایی را دارد و از آن استفاده کنید.
- ارائه‌ی اطلاعات تماس: باید اطلاعات تماس شما در صفحه قرار داده شود تا مخاطبان بتوانند با شما در تماس باشند.
- داشتن عنوان جذاب: عنوان صفحه باید جذاب و مخاطب خود را جذب کند و توجه آنان را به خود جلب کند.
- شناخت هدف صفحه: هدف صفحه باید درک شده و مخاطبان باید به راحتی بتوانند متوجه آن شوند.
- محتوای مناسب: محتوای صفحه باید مناسب و جذاب باشد و از تصاویر و ویدیوهای جذاب نیز استفاده شود.
3. تغییرات در تبلیغ:
تغییرات در تبلیغ میتواند به بهبود Quality Score کمک کند. برای این منظور، می‌توانید از راه‌های زیر استفاده کنید:
- عنوان تبلیغ: عنوان تبلیغ باید جذاب باشد و از کلیدواژه‌های مرتبط با صفحه هدف استفاده کند. با بهینه‌سازی عنوان تبلیغ، می‌توانید به بهبود نرخ کلیک و Quality Score کمک کنید.
- متن تبلیغ: متن تبلیغ باید شامل اطلاعات مفید و جذاب برای کاربران باشد. از کلیدواژه‌های مرتبط با صفحه هدف و محصولات خود استفاده کنید و تلاش کنید تا توجه کاربران را به خود جلب کنید.
4. ارائه محتوای مفید:
- استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط:ارائه محتوایی که کلیدواژه‌های مرتبط را در بر می‌گیرد، می‌توانید به بهبود Quality Score کمک کنید.
- ارائه اطلاعات مفید: صفحه هدف باید شامل اطلاعات مفیدی باشد که به کاربران کمک کند تا نیازهای خود را برطرف کنند. با ارائه این اطلاعات، می‌توانید به بهبود رضایت کاربران، نرخ بقاء کمک کنید.
- ارائه محتوای مناسب برای کاربران موبایلی: با توجه به اینکه بیشتر کاربران از دستگاه‌های موبایل به اینترنت دسترسی دارند، باید مطمئن شوید که صفحه هدف شما برای کاربران موبایلی خوانا و جذاب است.
- حذف ابهامات: صفحه هدف باید شامل اطلاعات واضح و دقیق باشد تا کاربران به راحتی متوجه محتوای صفحه شوند. با حذف ابهامات، می‌توانید به بهبود Quality Score کمک کنید.
5. تست تبلیغات:
با تست تبلیغات مختلف و بهبود آن‌ها، می‌توانید به بهبود Quality Score کمک کنید. با تغییر در عنوان یا متن تبلیغات، تست چندین تبلیغ با کلیدواژه‌های مختلف و ابزارهای تحلیل تبلیغات، می‌توانید به بهبود Quality Score و نرخ تبدیل کمک کنید.
6. ارتقاء نرخ کلیک‌ها
CTR یا Click-Through Rate به معنای نسبت تعداد کلیک‌های دریافتی توسط تعداد نمایش تبلیغات است. افزایش این نسبت میتواند به بهبود عملکرد تبلیغات شما کمک کند. برای افزایش CTR در تبلیغات گوگل، می‌توانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
- تعیین هدف و دقیق بودن تبلیغات
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب
- استفاده از تصاویر جذاب
- بهبود صفحه‌ی مقصد
- تنظیم بودجه‌ی تبلیغات
سخن پایانی درباره Quality Score
در نهایت تمامی این گزینه ها، علاوه بر بالا بردن Quality Score، بر سئو سایت شما نیز تاثیر گذار است. در واقع تمام این عوامل، معیار های مناسبی برای بررسی سایت از نقطه نظر گوگل هستند. این عوامل به هم مرتبط بوده و ترکیبشان در کنار یکدیگر کیفیت سایت شما را افزایش داده و شما را به هدفتان نزدیک تر خواهد کرد.