گوگل ادوردز یا سئو؟

واقعیت این است که هر دو روش مزایای خاص خود را دارند و استفاده ترکیبی از آن‌ها می‌تواند بهترین نتایج را در بازاریابی دیجیتال به همراه داشته باشد.

 

گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل چیست ؟

گوگل ادوردز یکی از پلتفرم های تبلیغاتی متعلق به گوگل است، تبلیغ کنندگان میتوانند از این پلتفرم برای قرار دادن تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی گوگل، محصولات گوگل (   مانند جیمیل، یوتوب و ... ) و هزاران وب سایت دیگر که در برنامه ادوردز  که به عنوان ناشر شرکت می کنند استفاده کنند .

سیستم تبلیغ در گوگل یک سیستم کلیکی  (PPC) است  که تبلیغ کنندگان به ازای کلیک صورت گرفته بر روی تبلیغشان هزینه پرداخت میکنند. به همین دلیل است که تبلیغ در گوگل بسیار هدفمند و قابل اندازه‌گیری است.

چرا تبلیغات در گوگل برای کسب‌وکارها مفید است؟

• دریافت ورودی فوری

• کنترل کامل بودجه

• هدف‌گیری دقیق مخاطب

• نمایش در بالاترین موقعیت‌های گوگل

• مناسب برای تست و اعتبارسنجی سریع کلمات کلیدی

 

انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز

در Google Ads می‌توان کمپین‌های مختلفی ایجاد کرد که هر کدام کاربرد خاص خود را دارند. در ادامه، برخی از مهم‌ترین انواع کمپین‌ها را معرفی می‌کنیم:

1. کمپین جستجو (Search Campaign)
تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. این نوع کمپین برای کسب‌وکارهایی مناسب است که به دنبال جذب مشتریانی هستند که دقیقا به دنبال محصول یا خدمات آن‌ها می‌گردند.

2. کمپین نمایشی (Display Campaign)
تبلیغات تصویری شما در وب‌سایت‌های عضو شبکه نمایشی گوگل (GDN) نمایش داده می‌شود. این کمپین برای افزایش آگاهی از برند و جذب کاربران در مراحل ابتدایی قیف فروش مناسب است.

3. کمپین ویدیویی (Video Campaign)
تبلیغات ویدیویی (معمولاً در یوتیوب) به مخاطبان نمایش داده می‌شوند. این کمپین برای برندینگ، آموزش و جذب مخاطب بصری بسیار مؤثر است.

4. کمپین خرید (Shopping Campaign)
برای فروشگاه‌های آنلاین مناسب است. محصولات شما همراه با تصویر، قیمت و لینک، مستقیماً در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.

5. کمپین Performance Max
نوعی کمپین هوشمند است که با کمک یادگیری ماشین، تبلیغات شما را در تمام شبکه‌های گوگل (جستجو، یوتیوب، نمایش، جیمیل و...) به صورت بهینه نمایش می‌دهد. این کمپین برای نتیجه‌محور بودن و بهینه‌سازی خودکار بسیار مفید است.

6. کمپین اپلیکیشن (App Campaign)
برای جذب نصب اپلیکیشن در اندروید یا iOS استفاده می‌شود. گوگل به‌صورت خودکار تبلیغ را در جاهای مختلف از جمله گوگل پلی، جستجو و یوتیوب پخش می‌کند.

سئو یا بهینه سازی سایت چیست ؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که بر روی یک وب سایت صورت می گیرد  تا در جست و جو گوگل در صفحات اولیه و جایگاه بهتری قرار بگیرد، برای رسیدن به این هدف باید مطمئن شوید که وب سایت شما با قوانین SEO همگام است .

عمدتا سئو به ۲ بخش تقسبم می شود: 

۱. سئوی داخلی (On-page SEO): مربوط به مسائل فنی و داخلی سایت می شود. اعم از سرعت سایت، ریسپانسیو بودن، استفاده از تگ ها و...

۲. سئوی خارجی (Off-page SEO): مربوط به مسائل خارج از سایت می شود و عمدتا فنی نبست مانند تولید محتوا براساس کلمات کلیدی، شبکه های اجتماعی و...

چگونه رتبه بندی موتور جستجو محسابه می شود ؟

 گوگل پر استفاده ترین و محبوب ترین موتور جستجوی مورد استفاده در سراسر جهات است. بنابراین گوگل جایی است که روزانه ۳.۵ میلیارد جستجو  در آن انجام می شود.

چند نکته که گوگل هنگام ارزیایی یک صفحه محاسبه می کند :

 

• سن دامنه و صفحات وب

• تعداد و کیفیت لینک هایی که به یک صفحه مراجعه میکنند

• ارتباط محتوای صفحه با عبارت جست‌وجو

• استفاده درست از کلمات کلیدی

• سرعت بارگذاری سایت

• ریسپانسیو بودن (سازگاری با موبایل)

 

تفاوت‌های کلیدی بین سئو و تبلیغات گوگل

گوگل ادوردز فقط مختص موتور جستجوگر گوگل و وب سایت هایی است که نشر دهنده تبلیغات گوگلی هستند ولی اصول سئو برای همه موتورهای جستجو قابل استفاده است.

در سیستم تبلیغات در گوگل شما به ازای ورودی هزینه پرداخت میکند. در حالی که ورودی از طریق نتایج اصلی موتورهای جستجو یا به اصطلاح نتایج سئو رایگان است. البته که رسیدن به شرایطی که کسب و کار شما را در جایگاه مناسبی قرار دهد، هزینه بر است و البته این هزینه بستگی به میزان رقابت در کلمات کلیدی مد نظر شما دارد.

تبلیغ در گوگل ادوردز، بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند و در شرایط خاص شما میتوانید یکی از آن موقعیت های تبلیغاتی را دریافت کنید. اما در سئو شما باید خیلی سخت تر کار کنید تا یکی از بهترین موقعیت های جستجوی ارگانیک گوگل را بدست بیاورید

 

 

در سیستم گوگل ادوردز پس از ساخت کمپین تبلیغاتی سریعا تبلیغ شما فعال می شود و میتوانید از طریق آن ورودی دریافت کنید. در حالی که برای به دست آوردن نتایج مطلوب در سئو بین 3 الی 6 ماه زمان نیاز دارید.

هنگامی که شما کمپین تبلیغات در گوگل خود را غیر فعال میکنید ورودی پس از آن دریافت نخواهید کرد. اما زمانی که شروع به گرفتن ورودی از طریق سئو میکنید این امر به مدت طولانی ادامه خواهد داشت. البته باید دوباره خاطر نشان کنم رسیدن به این مرحله که با سئو در جایگاه خوبی قرار بگیرید هم هزینه و هم زمان زیادی از شما صرف خواهد کرد.

تعداد کلمات کلیدی در گوگل ادوردز نامحدود است و به ازای هر کلیک روی تبلیغ مناسب به هر کلمه کلیدی هزینه پرداخت می کنید. ولی در سئو برای رسیدن به نتیجه مطلوب می باست روی کلمات کلیدی محدودی کار کنید.

ورودی‌های ارگانیک از طریق سئو به‌دست می‌آیند و رایگان هستند. یعنی کاربران از طریق نتایج طبیعی گوگل وارد سایت می‌شوند. اما ورودی‌های حاصل از گوگل ادز، به‌صورت پولی هستند و به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌شود.

جمع‌بندی: سئو یا تبلیغات در گوگل؟

استفاده از تبلیغات گوگل در آغاز کار یا برای کمپین‌های فصلی بسیار مؤثر است. ولی برای موفقیت بلندمدت، سئو باید جز استراتژی بازاریابی شما باشد.

اگر به دنبال رشد سریع هستید، تبلیغ در گوگل انتخاب هوشمندانه‌ای است. اما اگر به دنبال پایداری، اعتبار و کاهش هزینه‌ها در طول زمان هستید، سئو را جدی بگیرید.