نحوه اضافه کردن کلمات کلیدی/ کلمات کلیدی منفی و کاربردشان

در این مقاله به‌صورت مرحله‌به‌مرحله آموزش می‌دهیم چگونه کلمات کلیدی را به کمپین تبلیغات گوگل ادز خود اضافه کنید و همچنین نحوه استفاده از کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) را توضیح می‌دهیم تا بتوانید تبلیغات خود را هدفمندتر و بهینه‌تر اجرا کنید.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

فرض کنید به دنبال خرید "کفش کتونی" هستید و این عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید. گوگل دو نوع نتیجه به شما نمایش می‌دهد:

نتایجی که به صورت ارگانیک و با کمک سئو در صفحه اول قرار گرفته‌اند.

وب‌سایت‌هایی که با استفاده از تبلیغات در گوگل (Google Ads) در نتایج نمایش داده می‌شوند.

سایت‌هایی که تبلیغ می‌کنند، با افزودن کلمات کلیدی مرتبط مانند "خرید کفش کتانی"، "کفش اسپرت مردانه" و... باعث می‌شوند هنگام جستجوی کاربران، تبلیغ‌شان نمایش داده شود.

مراحل افزودن کلمات کلیدی در گوگل ادز

برای افزودن کلمات کلیدی به حساب کاربری خود، طبق مراحل زیر عمل کنید:

مرحله ۱: ورود به حساب گوگل ادز
ابتدا وارد حساب کاربری Google Ads خود شوید.

مرحله ۲: انتخاب بخش Keywords
از منوی سمت چپ، روی گزینه “Keywords” کلیک کنید و سپس از زیرمنو، وارد “Search Keywords” شوید.

مرحله ۳: افزودن کلمات کلیدی جدید
در این صفحه، یک دکمه آبی رنگ با علامت + وجود دارد. روی آن کلیک کنید تا وارد بخش افزودن کلمات جدید شوید.

مرحله ۴: انتخاب کمپین و گروه تبلیغاتی
در مرحله بعد، ابتدا کمپینی که قصد دارید برای آن کلمات کلیدی تعریف کنید را انتخاب نمایید. سپس یکی از **ادگروپ‌ها (Ad Group)**ی موجود را انتخاب کنید.

مرحله ۵: وارد کردن کلمات کلیدی
در بخش سمت چپ می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را تایپ یا کپی-پیست کنید. توجه داشته باشید که هر کلمه یا عبارت را در یک خط جداگانه وارد کنید. پس از وارد کردن کلمات، روی گزینه “Save” کلیک کنید.

آشنایی با Match Typeها (نوع تطابق کلمات کلیدی)

هنگام وارد کردن کلمات کلیدی، بهتر است با نوع تطابق آن‌ها نیز آشنا باشید:

Broad Match (تطابق گسترده): تبلیغ برای هر عبارت مشابه یا مرتبط نمایش داده می‌شود.

Phrase Match ("عبارت کلیدی"): تبلیغ تنها زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت کلیدی دقیقاً به همان ترتیب در جستجو آمده باشد.

Exact Match ([عبارت دقیق]): تبلیغ فقط زمانی نمایش داده می‌شود که جستجو دقیقاً با عبارت واردشده مطابقت داشته باشد.

استفاده درست از Match Typeها می‌تواند تأثیر زیادی در هدفمند شدن کمپین شما داشته باشد.

منفی کردن کلمات کلیدی (Negative Keywords) چیست و چه کاربردی دارد؟

یکی از بخش‌های بسیار مهم در مدیریت کمپین‌های تبلیغ در گوگل، استفاده از کلمات کلیدی منفی است. این قابلیت به شما کمک می‌کند تبلیغ‌تان به کسانی که به‌دنبال چیزی متفاوت از محصول یا خدمت شما هستند نمایش داده نشود.

مثال اول: خدمات محدود به شهر خاص
فرض کنید شرکت شما خدماتی مانند نصب کولر گازی فقط در تهران و کرج ارائه می‌دهد. اگر کسی عبارت "نصب کولر در مشهد" را جستجو کند و تبلیغ شما برای او نمایش داده شود، در واقع یک کلیک بی‌فایده برای شما رخ داده است. با منفی کردن کلمه "مشهد"، می‌توانید از این کلیک‌های بی‌هدف جلوگیری کنید.

مثال دوم: تفاوت در نوع محصول
سایت شما فقط در زمینه فروش عینک آفتابی فعالیت می‌کند. ممکن است افرادی که "عینک طبی" را جستجو می‌کنند نیز تبلیغ شما را ببینند. در اینجا باید کلمه "طبی" را به عنوان کلمه منفی وارد کنید تا تبلیغ شما به این کاربران نمایش داده نشود.

چطور کلمات منفی را اضافه کنیم؟

برای افزودن Negative Keywords مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وارد بخش “Keywords” شوید.
2. روی “Negative Keywords” کلیک کنید.
3. می‌توانید کلمات را برای کل کمپین یا فقط یک Ad Group خاص اضافه کنید.
4. روی علامت + کلیک کرده و کلمات مورد نظر را وارد نمایید.
5. در نهایت، تنظیمات را ذخیره کنید.

نکته: کلمات منفی نیز مانند کلمات معمولی دارای Match Type هستند. توصیه می‌شود هنگام نگاتیو کردن کلمات، از Phrase Match استفاده کنید تا کنترل بیشتری بر نمایش تبلیغات خود داشته باشید.

نکات کاربردی در انتخاب کلمات کلیدی

از ابزار Google Keyword Planner استفاده کنید تا پرجستجوترین کلمات در حوزه فعالیت‌تان را بیابید.

همیشه لیستی از کلمات کلیدی منفی تهیه کنید تا از همان ابتدا جلوی کلیک‌های بی‌هدف را بگیرید.

بررسی منظم عملکرد کلمات کلیدی و حذف موارد کم‌اثر به بهینه‌سازی کمپین شما کمک می‌کند.

جمع‌بندی
انتخاب درست کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در اجرای کمپین گوگل ادز است. در کنار آن، استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی منفی می‌تواند از هدررفت بودجه تبلیغاتی شما جلوگیری کند. اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید یا خدمات محلی ارائه می‌دهید، حتماً از این قابلیت‌ها به‌درستی استفاده کنید تا تبلیغات در گوگل برای شما به‌صرفه‌تر و سودآورتر باشد.

اگر نیاز دارید در انتخاب یا مدیریت کلمات کلیدی کمک بگیرید، می‌توانید از یک متخصص گوگل ادز مشاوره بگیرید یا با استفاده از ابزارهایی مانند Keyword Planner، عملکرد کلمات خود را بررسی و بهینه کنید