از استراتژی تا اجرای کمپین گوگل ادوردز (قسمت یک)
ایجاد یک کمپین سودآور AdWords که باعث فروش شود، در ابتدا غالبا سخت و طاقت فرسا به نظر می رسد. اما همه چیزهایی که برای موفقیت نیاز دارید برنامه ریزی و استراتژی است.
این مقاله به شما آموزش میدهد تبلیغ در گوگل چگونه کار میکند و ساختن کمپین گوگل ادوردز چگونه است.
مرحله 1: کمپین گوگل ادوردز خود را آماده کنید
قبل از شروع یک مبارزه، باید بدانید که چه می خواهید انجام دهید.
این شامل مشخص کردن اهداف شما و تهیه آنچه شما برای انجام کمپین خود نیاز دارید، مانند یک صفحه اصلی، بودجه ادوردز و موارد دیگر.
بیایید به جزئیات بیشتری نگاه کنیم.
تصمیم گیری و انتخاب برای Call-to-Action مناسب
اولین هدفی که شما باید برای کمپین جدید خود تعریف کنید این است که چه موفقیتی مد نظر شماست.
از خودتان بپرسید: پس از کلیک روی آگهی من، کاربران چه می خواهند؟
این می تواند هر چیزی باشد، به عنوان مثال قرار دادن یک فرم برای ورود آدرس ایمیل برای پیوستن به لیست ایمیل شما باشد.
اگر بیش از یک هدف دارید، همه آنها را بنویسید. هر گروه تبلیغی باید تنها بر روی یک هدف تمرکز کند. وقتی اهداف زیادی دارید، در کمپین خود به تعداد زیادی از گروه های تبلیغاتی نیاز دارید.
تعیین بودجه شما
شما هیچ برنامه بازاریابی دیگر را بدون بودجه در نظر نمی گیرید، درست است؟
داشتن یک رقم مشخص در ذهن قبل از ورود به سیستم گوگل ادز ضروری است.
گوگل ادز بر اساس بودجه روزانه کار می کند. برای تعیین بودجه روزانه ای که برای کمپین خود استفاده می کنید، بودجه کل آگهی های ماهیانه خود را بیابید، سپس آن را به 30 تقسیم کنید.
اطمینان حاصل کنید که این یک بودجه واقعی برای رسیدن به اهداف شماست.
صفحه فرود خود را ایجاد کنید
اگر هدف شما هدایت ترافیک به یک جشنواره یا تخفیفات ویژه باشد، باید یک صفحه اختصاصی برای آن ایجاد کنید. انجام این کار کاربران را از گیچ شدن جلوگیری خواهد کردو دقیقا آنچه در تبلیغ به او قول داده شده بود را می بیند.
صفحات فرود نیز برای برجسته کردن فروش با تخفیفات جذاب هستند. یا هر چیز دیگری که دوست دارید بازدیدکنندگانتان بدون توجه به بقیه سایت به آن تمرکز کنند.
این تبلیغ چکمه های پیاده روی است. اما زمانی که روی آن کلیک میکنم، من به صفحه مربوط به آن خدایت نمی شوم یعنی یک صفحه اختصاصی برای محصول وجود ندارد. اگر بازدیدکنندگان مجبور به حرکت به جای دیگری از سایت هستند تا آنچه در تبلیغ نظر آنها را جلب کرده ببیندد، مطمئنا چیزی اشتباه است.
صفحه فرود فوق العاده ساده و متمرکز برروی یک موضوع است.
مرحله 2: در مورد مشتریان خود تحقیق کنید
هنگامی که شما اهداف خود را می دانید و صفحاتی برای هدایت ترافیک دارید، باید بدانید که چگونه با پیام قوی مشتریان را تحت تاثیر قرار می دهید.
در اینجا چگونگی انجام این کار است.
تحقیق کلید واژه
شما با انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای بازاریابی محتوا آشنا هستید. خوب، این فرآیند همانند ساخت یک کمپین تبلیغ در گوگل است، فقط با چند تفاوت.
کلمات کلیدی شما باید:
به محصول شما (یا آنچه که در مورد صفحه اصلی شما مربوط است) مربوط باشد.
در لیست مربوطه از 10-20 کلیدواژه برای یک موضوع خاص گروه بندی شود.
به عنوان مثال، شما در حال تلاش برای فروش لوازم جانبی تلفن همراه خود هستید.
هدف شما افزایش فروش است، هر محصول منحصر به فردی که در کمپین گوگل ادوردز شما قرار دارد، باید لیست خاصی از کلمات کلیدی و تبلیغاتی داشته باشد.
به عنوان مثال:
هدف کلی کمپین: افزایش فروش
گروه آگهی 1: شارژرها
صفحه فرود: www.mystore.com/chargers
کلمات کلیدی: شارژر تلفن، شارژر آیفون، شارژر آیفون 7، شارژر Android، شارژر اپل، شارژر بی سیم و غیره
گروه آگهی 2: قاب آی فون
صفحه فرود: www.mystore.com/iphone-cases
کلمات کلیدی: قاب آیفون، قاب آیفون مقاوم در برابر ضربه، قاب آیفون 6 و غیره
هر محصول دارای کلمات کلیدی خاصی است، بنابراین هر گروه کلمه کلیدی خود را برای بهترین نتیجه در کمپین خود بسازید.
یک متن تبلیغ قوی ایجاد کنید
در مورد شارژر گوشی خود چه می توانید بنویسید تا مردم به جای عبور از تبلیغ، روی آن کلیک کنند؟ آیا شما یک ارزش منحصر به فرد دارید؟
این آگهی از آمازون یکی از ویژگی های کلیدی را در سمت راست نشان می دهد: چهار برابر سریعتر شارژ می شود.
علاوه بر این، برنامه های مختلفی را برای calls-to-actio خود برنامه ریزی کنید.
در مطالعه بیش از 600 تبلیغ بزرگترین تجارت الکترونیک، کلمه get (گرفتن) در یک call to action موجب بهترین عملکرد شده است.
برای درک بهتر این موضوع می توانید از این ۵ مثال برای الهام گرفتن در نوشتن متن تبلیغات کمپین گوگل ادوردز استفاده کنید.